“酒香不怕巷子深”的思维，一直以来都是推广学教程批评的对象，是推广低级阶段的思维。然而，今天中国的商业社会好像又走入了另外一个极端：只求巷子浅，不求酒香。说到这一点，大家不能不提一下近期几年白酒网络推广推广非常出名的“江菜鸟”。江菜鸟只不过一款白酒，以酒瓶外包装上的文案创意获得了中国整个推广界的关注。
不过，江菜鸟扎心的文案创意仅仅满足了大众表层的感官刺激，却没提供让买家持续选择的核心价值。那些依赖短暂的创意而存在的事物，本质上并不可以被叫做真的意义上的商品，也将渐渐被遗忘。背负着很大的市场重压，江菜鸟营销推广团队疯狂地造文案以持续不断地吸引眼球，借以盖过其商品本身带来的批判的声音。
五六年前，江菜鸟还刚刚起步不久，我在听一档自媒体节目中，无意听到了江菜鸟的名字。节目中，开创者谈到他们怎么样用推广的思维将一个濒临破产的高粱酒厂，对其重新定位而崛起的故事。江菜鸟以一种打着中国青年的“新白酒文化”的旗号，走到了众人面前。
那时的江菜鸟，与其说是自己做酒，不如说是帮其他人做酒的推广。事实上，在刚开始注册这家企业的时候，江菜鸟的全名写的是：“重庆江菜鸟酒类推广公司”。
这种重创意的公司基因，让江菜鸟的文案不时在网络世界掀起一阵阵声浪，成为大伙饭余茶后的谈资。网上随处可见“扎心了，菜鸟”“江菜鸟的文案，你永远学不会”“江菜鸟的文案又来戳你心了”等如此类似的文章，他们创作的文案一度成为推广人士学习的典范。
在某种意义上，江菜鸟更像一家创意策划公司，而非是一家白酒公司。这既是一句表彰，又是一句批评。
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